Какво е SEO оптимизация?

Дигитализацията е един от най-правилните пътища за успешен бизнес. Едва ли има компания, която да не знае какво е дигитален маркетинг и защо е необходим за тяхното развитие. 

SEO оптимизацията е един от основните видове дигитален маркетинг, който включва редица стратегии и тактики, насочени към подобряване на видимостта на уеб сайта, класирането при органично търсене и придвижването на целеви трафик през страниците с резултати от търсенето (SERP). Чрез оптимизиране на съдържанието, структурата и други елементи на уеб сайта SEO оптимизацията помага на фирмите да увеличат своето онлайн присъствие, да привлекат съответната аудитория и в крайна сметка да постигнат по-високи конверсии и растеж на бизнеса.

Какво е SEO?

SEO е съкращение от Search Engine Optimization  “оптимизация за търсещи машини”. Или по-просто казано това е процес на подобряване на даден уеб сайт, за да се увеличи неговата видимост, когато хората търсят продукти или услуги, свързани бизнес му, в Google, Bing и други търсачки. 

SEO има две основни цели. Първата е да ви помогне да разберете какво търсят потребителите онлайн, за да можете да създадете висококачествено съдържание, което да задоволи техните нужди. Втората цел е да ви помогне да създадете уеб сайт, който търсачките да могат да откриват, индексират и разбират съдържанието му.

По-добрата видимост на  вашите страници в резултатите от търсенето помага  да привлечете вниманието на потенциални и съществуващи клиенти към бизнеса ви. Освен това спазването на добрите SEO практики е чудесен начин да повишите качеството на уеб сайта, като го направите удобен за потребителите, по-бърз и лесен за навигация.

Как Google проучва и индексира вашата страница

Процес на обхождане: Откриване и извличане

Когато Google обхожда вашата страница, нейният уеб робот Googlebot открива нови или актуализирани страници, като следва връзки от други уеб сайтове или чрез карти на сайта, предоставени от собствениците на уеб сайтове. Googlebot извлича HTML съдържанието на дадена страница и анализира кода, за да разбере структурата и съдържанието ѝ. Той може също така да изпълнява JavaScript, за да открие допълнително съдържание.

Анализиране на съдържанието за релевантност и стойност

След като изтегли съдържанието, Googlebot анализира текста, изображенията и мултимедийните файлове на страницата, за да определи тяхната релевантност и стойност. Разглеждат се фактори като ключови думи, заглавия и цялостно качество на страницата. Скоростта на зареждане на страницата и удобството за мобилни устройства също играят роля в анализа, тъй като оказват влияние върху потребителското преживяване.

Индексиране: Добавяне на страници в базата данни на Google

След като анализът на съдържанието е завършен, Googlebot индексира страницата, като я добавя в базата данни на Google. Информацията за страницата се организира въз основа на ключови думи, теми и релевантни сигнали. Това индексиране позволява бързо извличане и показване на подходящи резултати, когато потребителите изпълняват заявки за търсене.

Приоритизиране и видимост

Не всички страници се обхождат и индексират веднага от Google, тъй като той дава приоритет на по-популярните и авторитетни уеб сайтове. Въпреки това можете да ускорите процеса, като създадете XML карта на сайта, осигурите правилно вътрешно свързване и популяризирате съдържанието си чрез различни канали, за да привлечете видимост и внимание.

Оптимизиране за обхождане и индексиране

Като оптимизирате съдържанието и техническите аспекти на уеб сайта си, можете да увеличите шансовете страниците ви да бъдат обхождани, индексирани и показвани на видно място в резултатите на търсачките. Фокусирайте се върху създаването на добре структуриран уеб сайт, използването на подходящи ключови думи, подобряване на скоростта на зареждане на страниците и подобряване на потребителското изживяване, за да оптимизирате за обхождане и индексиране.

Как се прави SEO оптимизация?

Публикуване на релевантно и стойностно съдържание

Качественото и стойностно съдържание е един от най-важните фактори при SEO маркетинга за класирането в търсачките. Когато е създадено специално за целевия потребител, увеличава трафика на сайта, подобрява авторитета и значимостта на сайта ви. 

Винаги е добре да усъвършенствате уменията си за писане на уеб съдържание, за да давате най-доброто от себе си пишейки по дадена тема.

Редовно актуализиране на съдържанието

Редовно актуализираното съдържание се разглежда като един от най-добрите показатели за релевантността на даден сайт. Проверявайте съдържанието си по определен график (например веднъж на полугодие) и правете актуализации при необходимост.

Може да обърните внимание на:

• Неработещи връзки
• Изображения
• Числа
• Коментари
• Старо съдържание

Мета данни

При създаване на уеб сайта всяка страница съдържа място между таговете <head>, в което се поставят мета данни или информация за съдържанието на страницата. Мета данните играят важна роля в SEO оптимизацията, като предоставят важна информация на търсачките и потребителите. Мета данните включват мета заглавия, мета описания и мета ключови думи.

Мета заглавие

Мета заглавието е важен елемент от мета данните, който се появява като заглавие на страницата в резултатите от търсенето. То трябва да бъде кратко и точно да отразява съдържанието и целта на страницата. Включете стратегически подходящи ключови думи в мета заглавието, за да повишите неговата SEO стойност. Добре оптимизираното мета заглавие помага на търсачките да разберат контекста и значимостта на страницата ви, като увеличава вероятността за по-високо класиране в резултатите от търсенето.

Мета описание

Метао писанието представлява резюме на съдържанието на страницата и се появява под мета заглавието в резултатите от търсенето. То трябва да бъде убедително, кратко и да привлича потребителите да кликнат върху вашия уеб сайт. Изгответе убедително мета описание, което точно представя съдържанието на страницата, подчертава нейната уникална стойност и насърчава потребителите да посетят сайта ви. Макар че мета описанията може да не оказват пряко влияние върху класирането, те играят решаваща роля за привличането на органичен трафик и подобряването на броя на кликванията.

Мета ключови думи

Въпреки че значението на мета ключовите думи е намаляло с времето, все още е ценно да включите подходящи ключови думи в този таг. Въпреки че търсачките вече не разчитат в голяма степен на мета ключовите думи за целите на класирането, те все още могат да предоставят допълнителен контекст на търсачките за съдържанието на страницата. Използвайте целенасочени и релевантни ключови думи, които точно отразяват съдържанието на страницата и съответстват на намеренията за търсене на потребителите. Избягвайте обаче да препълвате тага за мета ключови думи с нерелевантни или прекомерни ключови думи, тъй като това може да окаже отрицателно въздействие върху SEO оптимизацията.

Надежден сайт за препратки

Ако дадена уеб страница е с качествено, стойностно и безпристрастно съдържание, което помага на посетителите да открият това, което търсят като информация, то вероятността да получи препратки от страна на други уеб сайтове е доста голяма. Това води до подобрена оптимизация за търсачки.

Използване на alt тагове

От съществено значение да се описват изображенията и видеоматериалите си с помощта на alt тагове или алтернативни текстови описания. Те позволяват на търсачките да намерят страницата ви, което е от решаващо значение – особено за тези, които използват браузъри, използващи само текст, или екранни четци.

URL адреси

 

Когато става въпрос за URL адреси, спазването на тези съвети и най-добри практики може значително да подобри използваемостта на уеб сайта ви и оптимизацията му за търсачки (SEO).

• URL адресите трябва да са кратки, сбити и описателни.
• Използвайте подходящи ключови думи в URL адреса, за да отразите съдържанието на страницата.
• Избягвайте ненужните цифри, символи и специални знаци.
• Използвайте тирета (-) за разделяне на думите в структурата на URL адреса вместо подчертавания или интервали.
• Включете основната си ключова дума в URL адреса за по-добра SEO оптимизация.
• Поддържайте последователна структура на URL адреса в целия си уеб сайт.
• Уверете се, че URL адресите са четивни и удобни за ползване, като предават темата на страницата с един поглед.
• Обмислете въвеждането на логическа йерархия в структурата на URL адресите, за да улесните навигацията.
• Използвайте малки букви, за да избегнете объркване и да поддържате последователност.
• Избягвайте използването на идентификатори на сесии или други динамични параметри в URL адреса, когато е възможно.
• Обмислете въвеждането на канонични URL адреси, за да избегнете проблеми с дублираното съдържание.
• Редовно проверявайте и актуализирайте URL адресите, за да поддържате точността и актуалността им.

SEO стратегии: Black Hat SEO срещу White Hat SEO

Black Hat SEO се отнася до опитите за подобряване на класирането по начини, които не са одобрени от търсачките и които използват измамни тактитки. Пример за такива е повтаряне на една и съща ключови дума или фраза и линкове от нерелевантни сайтове. Това работи в краткосрочен план и може да доведе трафик към сайта, но след време Google наказва и дори включва сайта в черния списък, като елиминира възможността да бъдещо класиране.

White Hat SEO се фокусира върху добрата четимост, релевантността на съдържанието, добре разработената структура и добре написаното съдържание. Ак се прилага по правилния начин – чрез използване на добро съдържание и подходящи ключови думи,  може да доведе до високо класиране на сайта.

Black Hat SEO стратегии:

• Дублирано съдържание
• Повтаряне на една и съща ключови дума или фраза
• Ферми за линкове
• Прикриване и пренасочване на потребителя към друга страница или сайт

White Hat SEO стратегии:

• Релевантно съдържание
• Добре описани изображения
• Релевантни връзки и препратки
• Уникални и релеватни заглавия на страниците
• Добър правопис и граматика на съдържанието
• HTML съответстващ на стандартите

On-page SEO оптимизация

SEO оптимизацията на страница е от съществено значение за оптимизацията за търсачки, тъй като помага на Google да разбере за какво се отнася всяка част от съдържанието на вашия уеб сайт. Тя се изразява в оптимизиране на уеб страници за конкретни ключови думи с цел подобряване на видимостта при търсене и увеличаване трафика. За целта се използват заглавни тагове, заглавия, съдържание и вътрешни връзки с ключови думи.

Вътрешното SEO подобрява потребителското изживяване, а правилното разбиране на съдържанието от Google води до повече органичен трафик, конверсии и приходи.

On-page SEO включва:

• Заглавни тагове
• Вътрешни връзки
• HTML код
• Оптимизиране на URL и цялостната структура на сайта
• Съдържание на страниците
• Изображения
• Потребителско преживяване (UX)
• И други

Off-Page SEO оптимизация

Външната оптимизацията (Off-Page или Off-Site) включва практики за оптимизация, които се извършват извън сайта, а не на него.

Основната техника, използвана за Оff-page SEO, е изграждането на обратни връзки, тъй като качествените обратни връзки към вашия сайт от външни сайтове казват на търсачките, че сайтът ви е ценен и висококачествен, което помага за изграждането на авторитет.

Съществуват много практики за изграждане на обратни връзки. Такива са  публикуване на гост статии на сайтове с добър рейтинг и органичен трафик и включване на линк към уеб сайта или негова страница, създаване на полезни и креативни инфографики, които да бъдат широко споделяни,  използване на инфлуенсър маркетинг.

Локална SEO оптимизация

Локалното SEO се отнася до оптимизирането на вашия сайт, така че да се показва в резултатите от местното търсене. Локалната SEO оптимизация става все по-важна, тъй като все повече хора използват мобилни устройства за търсене. В днешно време 60% от всички търсения се извършват от мобилно устройство, а почти половината от тези търсения са с локална насоченост.

Оптимизиране на уеб сайта за гласово търсене и локални заявки

Оптимизирането на уеб сайта ви за гласово търсене и локални заявки става все по-важно в ерата на дигиталните асистенти и мобилното търсене. С възхода на гласово активираните устройства като интелигентни високоговорители и виртуални асистенти хората разчитат все повече на гласови заявки за намиране на информация. За да направите уеб сайта си удобен за гласово търсене, съсредоточете се върху разговорни ключови думи и дълги фрази, които отразяват начина, по който хората естествено говорят. Включете често задавани въпроси и осигурете кратки, информативни отговори на уеб страниците си. 

Освен това обърнете внимание на локалните заявки като включите ключови думи, специфични за местоположението. Уверете се, че информацията за NAP (име, адрес, телефонен номер) на вашия бизнес е последователна и се показва на видно място на сайта ви. Това помага на търсачките да разберат значението на вашия уеб сайт за местните потребители като увеличава шансовете за поява в резултатите от местното търсене и картите. Не забравяйте, че тъй като гласовото търсене продължава да набира популярност, адаптирането на вашата SEO стратегия към гласовите заявки и локалните заявки може значително да подобри видимостта на вашия уеб сайт и да привлече релевантен трафик, базиран на местоположението.

Използване на онлайн отзиви и оценки за успех на локалната SEO оптимизация

В сферата на местната SEO оптимизация онлайн прегледите и рейтингите играят ключова роля за установяване на надеждност и привличане на потенциални клиенти. Положителните отзиви не само действат като сигнал за доверие за търсачките, но и влияят върху вземането на решения от потребителите. За да използвате онлайн отзивите и оценките за успех в локалната SEO оптимизация, насърчавайте доволните клиенти да оставят отзиви в популярни платформи за отзиви, като Google My Business. Отговаряйте бързо и професионално на всички отзиви, като демонстрирате ангажираността си към удовлетвореността на клиентите. 

Показването на отзиви на вашия уеб сайт също може да повиши видимостта ви при местно търсене. Активното ангажиране с отзивите, като благодарите на клиентите за положителните отзиви и решавате всички повдигнати въпроси или проблеми, показва вашата отдаденост към предоставянето на отлично обслужване. Имайте предвид, че качеството и количеството на отзивите, както и общата оценка, могат да повлияят на класирането ви в резултатите от местното търсене. Така че последователното наблюдение и управление на онлайн отзивите може значително да подобри усилията ви за локална SEO оптимизация и да утвърди бизнеса ви като надежден и сигурен избор в местната общност.

 Стратегии за изграждане локален линк билдинг 

Стратегиите за изграждане на локални връзки са от съществено значение за подобряване на видимостта ви в местното търсене и за утвърждаване на уеб сайта ви като авторитетен източник във вашата общност. Изграждането на висококачествени местни обратни връзки (линкове) не само стимулира трафика от препратки, но също така сигнализира на търсачките, че вашият уеб сайт е подходящ и надежден за местните заявки за търсене. Една от ефективните стратегии е да се ангажирате с местни фирми, организации и влиятелни личности във вашия район. Потърсете възможности за партньорства, сътрудничество и спонсорство, които могат да доведат до ценни обратни връзки (линкове) от техните уеб сайтове. 

Друг подход е да участвате активно в местни събития, браншови конференции или обществени инициативи и да гарантирате, че вашият уеб сайт е споменат и свързан в списъците на събитията или в прессъобщенията. Освен това, установяването на контакт с местни издания, вестници или блогъри, за да споделите своя опит или да предоставите гост статии, може да помогне за генерирането на местни обратни връзки. Важно е да се съсредоточите върху придобиването на обратни връзки (линкове) от източници, които са свързани с вашата индустрия и местоположение. Чрез прилагане на стратегии за локален линк билдинг можете да подобрите авторитета на уеб сайта си и видимостта му в резултатите от местното търсене, като привлечете целеви трафик и потенциални клиенти от вашия район.

Оптимизиране на Google Maps и търсения, базирани на местоположението

Оптимизирането на Google Maps и на търсенията, базирани на местоположението, е мощен начин да подобрите видимостта си онлайн и да привлечете местни клиенти. Като начало заявете и оптимизирайте списъка си в Google My Business, като се уверите, че цялата информация е точна, последователна и актуална. Това включва името на фирмата ви, адреса, телефонния номер, уеб сайта, работното време и описанието. Добавете подходящи категории и висококачествени снимки, за да представите бизнеса си. Насърчавайте клиентите да оставят отзиви в профила ви в Google My Business, тъй като положителните отзиви могат да повишат класирането ви в местното търсене. 

Освен това използвайте Google Maps, като вградите уиджет на Google Maps в уеб сайта си, за да улесните посетителите при намирането на физическото ви местоположение. Внедрете маркиране на местни схеми на уеб сайта си, за да предоставите на търсачките структурирани данни за бизнеса си, като адрес, телефонен номер и работно време. Това помага на търсачките да разберат и покажат точно информацията за вашия бизнес в резултатите от местното търсене. Като оптимизирате Google Maps и базираните на местоположението търсения, можете да подобрите видимостта си в местните търсения, да привлечете клиенти в близост и да подобрите цялостните си усилия за локална SEO оптимизация.

SEO разбивка

Съдържание

Създаването на висококачествено и оптимизирано съдържание (контент маркетинг) е основен компонент на SEO оптимизацията. Когато става въпрос за съдържание, се фокусирайте върху релевантността, стойността и потребителското изживяване. Проведете задълбочено проучване, за да разберете целевата си аудитория, нейните интереси и ключовите думи, които използва. Разработвайте добре структурирано и ангажиращо съдържание, което съответства на техните нужди и намерения за търсене. Включете целевите ключови думи по естествен начин в цялото съдържание, включително в заглавията, подзаглавията и основното съдържание. Стремете се към изчерпателно и авторитетно съдържание. То трябва да предоставя стойност на читателите, адресирайки техните болезнени точки и отговаряйки на въпросите им.

Оптимизирайте мета таговете, като например заглавния таг и мета описанието. Те трябва да отразяват точно съдържанието и да привличат потребителите да кликнат върху него. Използвайте описателен и богат на ключови думи alt текст за изображенията. Така ще подобрите достъпността и да помогнете на търсачките да разберат съдържанието. Редовно актуализирайте и освежавайте съдържанието си. Поддържайте го актуално. Това ще гарантира, че то ще остане конкурентно в класирането на търсачките. Съсредоточете се върху създаването на ценно, оптимизирано по ключови думи и удобно за потребителите съдържание. Така можете да подобрите видимостта на уеб сайта си, да привлечете органичен трафик и в крайна сметка да подобрите резултатите си в SEO.

Проучване и избор на ключови думи

Проучването и изборът на правилните ключови думи е ключов аспект от оптимизацията за SEO. Той включва разбиране на целевата ви аудитория, определяне на намеренията ѝ за търсене и избор на ключови думи, които съответстват на съдържанието и бизнес плана ви. Започнете с провеждане на проучване на ключови думи с помощта на инструменти като Google Keyword Planner, SEMrush или Moz Keyword Explorer. Така може да идентифицирате подходящи ключови думи с баланс между обем на търсене и конкуренция. Обмислете дълги ключови думи, които са по-специфични и имат по-висок потенциал за конверсия.

Анализирайте уеб сайтовете на конкурентите и тенденциите в индустрията. Това ще ви позволи да откриете допълнителни възможности за ключови думи. Приоритизирайте ключовите думи, които съответстват на значимостта и предназначението на вашето съдържание. Уверите, че те са безпроблемно интегрирани в мета таговете, заглавията и съдържанието на вашия уеб сайт. Редовно наблюдавайте и оценявайте ефективността на ключовите думи. При необходимост правите корекции, за да поддържате конкурентоспособността и да подобрявате класирането на уеб сайта си в търсачките. Провеждайте задълбочено проучване на ключовите думи и правете информиран избор. Така ще можете да оптимизирате видимостта на уеб сайта си и да привлечете целеви органичен трафик.

HTML

HTML (Hypertext Markup Language – език за маркиране на хипертекст) играе ключова роля в SEO оптимизацията, тъй като е в основата на уеб страниците. Чрез ефективното използване на HTML таговете можете да подобрите видимостта на вашия уеб сайт в търсачките и потребителското изживяване. Започнете, като структурирате съдържанието си с помощта на подходящи тагове за заглавия (h1, h2 и т.н.), за да осигурите ясна йерархия. Използвайте таговете за заглавия, за да определите кратки и богати на ключови думи заглавия на страниците, които точно отразяват съдържанието.

Таговете за мета описание помагат за оптимизиране на извадките за търсачките, като предоставят кратки и убедителни обобщения. Включете атрибути alt в таговете на изображенията, за да осигурите описателен текст за търсачките и да подпомогнете достъпността. Уверете се, че вашият HTML код е чист, без грешки и правилно форматиран, за да улесни ефективното обхождане от ботовете на търсачките. Като прилагате HTML практики, благоприятни за SEO, можете да подобрите релевантността, достъпността и цялостното SEO представяне на уеб сайта си.

Проследяване и измерване на резултатите от SEO

Внедряване на инструменти за уеб анализ

За ефективно проследяване и измерване на резултатите от SEO оптимизацията е изключително важно да се внедрят инструменти за уеб анализ, като например Google Analytics. Тези инструменти предоставят ценна информация за трафика от органичното търсене, поведението на потребителите и показателите за конверсия. Чрез задаване на цели и проследяване на събития можете да получите по-задълбочено разбиране за това как посетителите на органичното търсене взаимодействат с вашия уеб сайт. Наблюдението на ключови показатели като обем на органичния трафик, изгледи на страници, процент на отпадане и процент на конвертиране ви позволява да оцените цялостното въздействие на вашите усилия за SEO и да идентифицирате области за подобрение.

Мониторинг на класирането на органичните ключови думи и обратните връзки

Проследяването на промените в класирането на органичните ключови думи е от жизненоважно значение за оценката на успеха на вашите стратегии за оптимизация. Инструментите и платформите за SEO оптимизация могат да ви помогнат да наблюдавате позициите на ключовите думи във времето и да определите кои оптимизации имат най-значително въздействие. Освен това е от съществено значение да следите профила на обратните връзки на уеб сайта си. Проследяването на броя и качеството на обратните връзки може да ви помогне да разберете авторитета и надеждността на вашия уеб сайт. Като наблюдавате както класирането по ключови думи, така и обратните връзки, можете да вземате решения, основани на данни.Така може да усъвършенствате подхода си за SEO и да подобрите видимостта на уеб сайта си в резултатите от търсенето.

Анализиране на показателите за ангажираност на страницата

В допълнение към проследяването на трафика и класиранията, анализът на показателите за ангажираност на страницата предоставя ценна информация за релевантността и ефективността на вашето съдържание. Показатели като процент на отпадане (bounce rate), време на страницата (time on page) и процент на кликванията (click-through rates) предлагат поглед върху начина, по който посетителите взаимодействат със страниците на вашия уеб сайт. Анализирайки тези показатели, можете да определите кои страници и съдържание намират най-голям отзвук сред аудиторията ви и да направите подобрения, където е необходимо. Този анализ ви позволява да оптимизирате стратегията си за съдържание, потребителското изживяване и призивите за действие, за да постигнете по-добра ангажираност, конверсии и цялостна ефективност на SEO.

Чрез внедряване на инструменти за уеб анализ, наблюдение на класирането на ключовите думи и обратните връзки и анализ на показателите за ангажираност на страницата можете ефективно да проследявате и измервате резултатите от SEO оптимизацията си. Редовният преглед на тези показатели и извършването на корекции, основани на данни, ще ви помогнат да усъвършенствате стратегиите си за SEO, да подобрите видимостта на уеб сайта си и да постигнете по-добри резултати при органично търсене.

Оптимизация на търсачките през 2023 г.

Пейзажът на SEO оптимизацията през 2023 г. се развива бързо и е изключително важно да сте в крак с най-новите тенденции и стратегии. Като се фокусирате върху оптимизацията за гласово търсене, индексирането за мобилни устройства, потребителското изживяване, препоръчаните фрагменти и оптимизацията на видео, можете да позиционирате уеб сайта си за успех в постоянно променящия се свят на SEO.

Оптимизация на гласовото търсене

С възхода на гласовите асистенти като Siri, Alexa и Google Assistant гласовото търсене става все по-популярно. За да оптимизирате уеб сайта си за гласово търсене:

Създайте съдържание, което говори: Приспособете съдържанието си така, че да съответства на заявките на естествен език, които хората използват, когато говорят.

Фокусирайте се върху дълги ключови думи: Гласовите търсения обикновено са по-дълги и по-разговорни, така че включването на дълги ключови думи може да ви помогне да се класирате по-високо.

Индексиране за мобилни устройства

Мобилните устройства продължават да доминират в използването на интернет и търсачките дават приоритет на индексирането по мобилни устройства. За да оптимизирате уеб сайта си за мобилни устройства:

Приложете адаптивен дизайн: Уверете се, че уеб сайтът ви е удобен за мобилни устройства и се адаптира безпроблемно към различни размери на екрана.

Оптимизирайте скоростта на зареждане: Мобилните потребители очакват бързо зареждане на страниците, затова оптимизирайте работата на уеб сайта си, за да осигурите безпроблемно изживяване.

Сигнали за потребителското изживяване (UX)

Търсачките поставят все по-голям акцент върху сигналите за потребителско изживяване при класирането на уеб сайтовете. Вземете предвид следното:

Подобрете времето за зареждане на страницата: Бавното зареждане на страниците може да окаже отрицателно въздействие върху потребителското изживяване и класирането при търсене. Оптимизирайте изображенията, използвайте кеширането на браузъра и сведете до минимум времето за реакция на сървъра.

Подобряване на навигацията на уеб сайта: Направете така, че потребителите лесно да намират необходимата им информация. Използвайте интуитивни навигационни менюта и ясни призиви за действие.

Препоръчани фрагменти и структурирани данни

Препоръчаните фрагменти предоставят кратки отговори на заявките за търсене на потребителите направо на страницата с резултатите от търсенето. За да увеличите шансовете си да се появите в препоръчаните фрагменти:

Използвайте маркиране на структурирани данни: Използвайте структурирани данни в уеб сайта си, за да помогнете на търсачките да разберат по-добре съдържанието ви и евентуално да го покажат като препоръчан фрагмент.

Предоставяйте ясни и кратки отговори: Изгответе съдържанието си така, че да отговаря директно на често срещани въпроси във вашия бранш, за да увеличите вероятността да бъдете включени в списъка.

Оптимизация на видеоклипове

Видеоклиповете стават все по-популярни, а търсачките отдават все по-голямо значение на видеосъдържанието. За да оптимизирате видеоклиповете си за търсене:

Оптимизирайте заглавията и описанията на видеоклиповете: Използвайте целеви ключови думи в заглавията, описанията и таговете на видеоклиповете си, за да подобрите видимостта им в резултатите от търсенето.

Добавете транскрипции на видеоклипове: Включването на транскрипции прави видеоклиповете ви по-достъпни за търсачките и дава възможност за по-добро индексиране и класиране.

SEO оптимизация и значение

Видимост и класиране

Една от най-важните функции на SEO оптимизацията е повишаването на видимостта, когато потенциални клиенти търсят нещо, което предлагате. Видимостта е SEO показател за това колко видим е даден уеб сайт в резултатите от органичното търсене, когато заявките се въвеждат в търсачките на настолни компютри.

Видимостта е пряко свързана с класирането. Колкото по-високо се класирате на страницата с резултати от търсенето (SERP), толкова по-вероятно е потенциалните клиенти да ви видят и да кликнат върху сайта ви. Затова от голямо значение е ефективната SEO оптимизация, която ще помогне увеличаването на органичното класиране на страницата.

Google разглежда различни фактори при определяне на класирането на уеб сайтовете, които се показват в SERP. На първо място е съдържанието, на което може да се вярва и да даде стойност на читателя. Когато съдържанието се класира високо в SERP, то има много по-голям шанс да привлече кликвания и внимание. 

Уеб трафик

Увеличаването на уеб трафика е една от основните цели на SEO оптимизацията. А трафикът се увеличава, когато се повишава видимостта и класирането. На първо място при търсене в Google се намират почти 32% от кликовете. Придвижването само с едно място нагоре в резултатите от търсенето може да увеличи CTR с невероятните 30,8%.

Органичното търсене определя представянето на уеб сайта. То е критичен компонент от фунията на купувача – дали ще се ангажира и търсенето ще се превърне в покупка.  

Google, най-посещаваният уеб сайт в света (и по-специално в САЩ), е и най-популярният доставчик на електронна поща в световен мащаб с над 1 милиард потребители. YouTube е втората по големина търсачка и над 2 милиарда души влизат в нея поне веднъж месечно.

Да бъдеш надежден и видим ресурс от Google и други търсачки винаги ще работи в полза на марката. Качествената SEO оптимизация и висококачественият уеб сайт са начините да се постигнат тези резултати.

Авторитет

Авторитетът на страницата (Pаge Authority) е все по-важен за търсачките, като става все по-важен и за уеб потребителите. Авторитетът означава, че вашият уеб сайт е надежден, висококачествен, релевантен и има какво да предложи.

Оценките варират от 1 до 100 и колкото по-високо е числото, толкова по-голям авторитет има сайтът ви. Можете да откриете рейтинга си (Page Authority rating) с помощта на различни инструменти. Mного SEO експерти смятат, че авторитетът на сайта е свързан с профила на връзките. Получаването на външни връзки от надеждни и добре посещавани източници.

Създаване на по-добро потребителско изживяване

Потребителското изживяване се е превърнало в приоритет номер едно за всеки маркетолог. Всеки иска по-добро органично класиране и максимална видимост. Но не всеки осъзнава, че оптималното потребителско изживяване е важна част от постигането на тези цели. Google се е научил как да тълкува доброто или неблагоприятното потребителско изживяване. А положителното потребителско изживяване се е превърнало в ключов елемент за успеха на даден уеб сайт.

SEO оптимизацията на страницата и времето, което отделяте за генериране на отлично съдържание, подобрява използваемостта на сайта. Това създава безпроблемно и положително преживяване за клиентите.

Когато сайтът е адаптивен, това ще го направи използваем за всички посетители на мобилни устройства, както и за хората, които го посещават от лаптоп или настолен компютър. По същия начин, като се  увеличи скоростта на зареждане на страницата, ще се намали процента на отпадане и така посетителите се насърчават да прекарват по-дълго време на сайта ви.

Финални думи

Google обработва милиарди заявки за търсене дневно, а органичните резултати са значителна част от това. За да постигнете и поддържате органично класиране, са необходими инвестиции. Все пак, всеки клик, който генерира трафик към уеб сайта ви, е напълно безплатен. Това прави органичното търсене ценен и икономически ефективен начин за привличане на посетители.

Въпреки че може да изглежда, че съществуват толкова много конкурентни елементи, които определят заемащите места в списъците на SERP, SEO оптимизацията все още може да бъде много мощен и доходоносен метод.